Όλον τον Φεβρουάριο, ένα αυτοκίνητο που μοιάζει με αθλητικό παπούτσι εκτίθεται σε διάφορα σημεία στο Τόκιο και διασχίζει τους δρόμους της πόλης· είναι το Kicks 327, το οποίο γέννησε η συνεργασία της αυτοκινητοβιομηχανίας Nissan με την εταιρεία αθλητικών ειδών ένδυσης και υπόδησης New Balance.
Με στόχο την προώθηση του ηλεκτροκίνητου Kicks SUV της Nissan, η συνεργασία παίζει με το όνομα του αυτοκινήτου, το οποίο σε αργκό σημαίνει αθλητικό παπούτσι. «Το όνομα του αυτοκινήτου -Kicks- σημαίνει “αθλητικό παπούτσι” σε αγγλική αργκό. Αυτό έγινε η απαρχή της ιδέας και οδήγησε στην υλοποίηση μια σύνδεσης με sneakers» εξήγησαν από την αυτοκινητοβιομηχανία.
Και η New Balance υπογράμμισε ότι ο χαρακτήρας του αθλητικού παπουτσιού αντιστοιχεί σε αυτόν του SUV.
«Το 327 είναι μοντέλο που γεννήθηκε από τη σχεδιαστική έμπνευση των υποδημάτων της εταιρείας, τη δεκαετία του 1970» είπε ο Ken Suzuki, διευθυντής μάρκετινγκ της New Balance Japan. «Ο σχεδιασμός του στυλ και της σόλας του μοντέλου για ορεινό τρέξιμο έχουν μετουσιωθεί σε μόδα, κάνοντάς το ένα υπόδημα που ακτινοβολεί στη πόλη. Όταν άκουσα για την ιδέα του Kicks από τη Nissan, αμέσως σκέφτηκα ότι θα ταίριαζε με το 327» πρόσθεσε.